9月1日，奥地利专利局在其官方网站上介绍了香港设计师Kasing Lung / 龍家昇创作的角色“拉布布”（Labubu）在全球日益增长的人气，以及由此带来的知识产权保护挑战。
通过 Pop Mart 的盲盒（blind box）模式迅速在全球引爆人气。在 K-Pop 明星 Lisa（BLACKPINK成员）以 Labubu 挂件出镜后，潮流迅速扩散到粉丝圈，引发抢购狂潮，成为社交媒体标志性潮玩符号。
Labubu 的成功并非偶然：Pop Mart 构建了从设计—生产—包装—市场推广的一体化 IP战略，配合限量盲盒、线上话题、明星带货，打造出“必须拥有”的稀缺社交属性。
这些玩偶和毛绒玩具装在所谓的“盲盒”中——你永远不知道自己买的是哪一个公仔。
在成功的背后，隐藏着一项精心策划的战略：Pop Mart 定期与新的艺术家签约，这些艺术家的作品从设计到生产，再到营销和销售，全部由 Pop Mart 集中管理，并且专门针对目标群体（18 至 29 岁的年轻女性）进行定制。在 TikTok 上的宣传活动以及在名人中进行的精准产品植入，确保了口碑传播。
然而，这一知识产权战略存在一个漏洞：显然 Pop Mart 被全球热潮的冲击所震惊。直到 2024 年 9 月中旬才在欧盟知识产权局（EUIPO）申请了文字商标 LABUBU（1819536）。
不过，立即就出现了竞争性的商标申请和异议程序——例如，与拥有图形商标 BUBU（019101166）的土耳其权利人之间，该权利人认为存在混淆的危险。最终哪一项商标权能够维持下来，还要等这些程序结束后才能揭晓。
只有八颗牙齿——这真的能算是一个 Labubu 吗？
意大利公司 Web Store Srls 申请的图文商标（欧盟商标 019188715）
没有 “la” 的 Bubu：土耳其玩具公司 Ceren Ithalat ve Dagitim 的图文商标（欧盟商标 019101166）
保护 Labubu 的另一种方式是外观设计保护：通过申请外观设计，可以保护产品的外观——并在最多 25 年的时间内阻止他人将过于相似的产品投入市场。
然而，这里突然的成功反而成了问题：如果某产品在之前已经为人所知并且取得成功，外观设计专利申请可能会因缺乏新颖性而被宣告无效。而显然，在 Pop Mart 想到为欧盟申请外观设计保护之前，这种情况已经发生了。如果其他方法都行不通，还有版权问题：作为Labubu的创造者，艺术家Kasing Lung可以与Pop Mart联手，对公然抄袭其怪兽形象的行为提起法律诉讼。然而，与商标或设计相比，版权的门槛更高，举证责任也更为严格。
简而言之：至少在欧洲，我们可以预见到大量的Labubu“仿制品”。与假冒产品不同，仿制品并非试图完美模仿正品，而是提供与正品相似、更便宜的替代品——这种替代品更难被法律起诉。
那些廉价的 Labubu 甚至已经有了自己的名字：Lafufus。
奥地利专利局通过此类案件指出了知名度可能导致知识产权战略落后的风险，该案件对于旨在进军欧洲市场的中国企业来说尤其重要。
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编辑：甬江知道团队 微信： yongjiangzhidao
