越南加强打击假冒伪劣商品，推动市场与品牌竞争力提升

前言：假冒伪劣商品威胁越南经济基石

长期以来，假冒伪劣和不合格商品在越南市场，特别是在社交媒体等在线平台上泛滥，不仅给消费者带来重大健康和安全风险（尤其是在食品、药品、化妆品等必需品领域），更严重损害了本土品牌的声誉和合法企业的收入。

然而，这种局面正在改变。最新的市场研究报告显示，越南政府加强对假冒和低质量商品的控制和打击，正在积极推动市场环境的改善，并增强本土企业的竞争力。

市场效应：为本土品牌创造增长机遇

加强市场监管和打假行动，正在为越南国内企业创造巨大的市场机遇：

1. 提升本土竞争力：对假冒伪劣产品的严厉打击，有助于提升整个市场的透明度，从而提高越南国内企业的竞争力。
2. 扩大市场份额：随着不合格产品被清除出市场，正规经营的本土企业得以利用留下的市场空白，扩大自己的市场份额。
3. 品牌价值提升：假冒产品的泛滥削弱了正品的价值，也损害了越南的国家品牌形象。打击行动将保护合法品牌的声誉，吸引更多高质量投资。

执法行动：持续升级的“清理”运动

越南政府和市场监管部门的执法力度持续升级：

• 总理指令：越南总理曾指示全国范围内开展打击走私、商业欺诈、假冒伪劣商品、著作权和知识产权侵权行为的集中行动。
• 规模化整治：在2025年的一系列行动中，当局查获了大规模的生产和销售窝点，查获的商品包括假药、假食品、假奶粉和医疗设备等直接影响民生的产品。
• 线下市场变化：由于执法力度加强，许多缺乏合法证明的商户纷纷关闭摊位以规避检查，尤其是在河内等城市的批发市场。

尽管越南的法律框架已经到位，但挑战依然存在：

• 法律威慑力不足：有专家指出，当前对假药等违法行为的处罚力度与后果相比仍显太轻。只有达到一定金额的假冒商品交易才会被追究刑事责任。
• 打击线上侵权：执法机构已开始加强对电子商务平台和社交媒体的巡查，因为这些平台被视为假冒商品的温床。
• 国际形象：越南在加大打假力度的同时，也有意借此举向国际社会展示其保护知识产权的决心，尤其是在美国关税政策不明朗的背景下。

对于在越南运营或计划进入越南市场的中国企业而言，这是建立和巩固品牌信誉、扩大市场份额的绝佳机会。企业应抓住这一市场“清理期”，加强自身的知识产权保护（如专利和商标注册），并建立有效的在线渠道监控机制，以最大化品牌价值。

信息来源 | 编辑：甬江知道团队      微信： yongjiangzhidao